В социальной сети X (бывший «Твиттер») важное изменение правил. Платформа убрала криптовалюты и гемблинг из списка запрещенных для платного продвижения тем. Теперь инфлюенсеры и лидеры мнений могут легально монетизировать криптоконтент на платформе.
Такое решение стало разворотом на 180 градусов по сравнению с запретом, который действовал с июня 2024 года.
X разрешил рекламу криптовалют
Вся категория финансовых продуктов, в которую входят кредиты, инвестиционные сервисы и криптовалюты, исчезла из запрещенных групп X.
«Криптовалюты больше не указаны в списке запрещенных категорий для платного продвижения на X», — отметил аналитик DeFi Ignas. — «Страница с политикой платформы изменилась недавно. Еще 16 февраля этот пункт был на месте».
Из списка также исчезли азартные игры. Вместо них добавились другие сферы — например, фармацевтика, табачные изделия, оружие и средства для похудения.
По новым правилам платных партнерств X , инфлюенсеры должны прямо указывать, если публикация создана за вознаграждение.
«Скрытая реклама подрывает доверие к платформе и заставляет пользователей сомневаться в контенте X. Новая функция дает возможность соблюдать законы, но главное — помогает быть честнее с подписчиками», — объяснил руководитель отдела продуктов X Никита Бир в своем посте .
Теперь все публикации в рамках платного партнерства обязаны содержать пометку «Платное партнерство». Ответственность за соблюдение национального законодательства, включая правила FTC о рекламе и отзывах, ложится на самого инфлюенсера.
При этом обновленная политика X разводит понятия платного партнерства и обычной рекламы. Поэтому контент, который запрещен в рамках платных партнерств, остается возможным через сервис X Ads.
Криптосообщество на распутье
В сообществе новость встретили по-разному: часть пользователей поприветствовала возвращение платной крипторекламы.
Нашлись и те, кто высказал сомнения. Так, аналитик Бенджамин Коуэн напомнил, что перемены напрямую влияют на способы заработка криптоинфлюенсеров.
«90% криптовалютных инфлюенсеров теперь придется искать новый способ зарабатывать. Они не смогут просто делать вид, что им нравится проект, за продвижение которого они получили деньги, чтобы потом сбросить свою долю тем, кто им доверял», — предупредил Коуэн.
Ранее платформа блокировала любого пользователя, который занимается продвижением криптовалют, независимо от того, указывал ли он на рекламу или нет. Есть риски, что история на этом не закончится.
«Формально речь идет о “платных партнерствах”, но кто отличит продвижение токена без оплаты от работы по рекламе за деньги? Криптотвиттер накроет волна блокировок, и все будут бояться рассказывать о токенах», — написал криптоблогер Руне.
В сообществе считают, что новая политика может изменить правила игры для криптовалютного маркетинга в X. Инфлюенсерам, которые раньше строили продвижение на неформальных схемах, теперь придется перестраивать свою работу. Бренды при этом получают более понятные и легальные правила для рекламных кампаний.
Обновления уже вступило в силу. X демонстрирует готовность соблюдать требования регуляторов и одновременно поддерживать монетизацию для авторов.
Пока площадка перестраивает свою работу, особо важными для любой успешной криптовалютной кампании в X становятся прозрачность и честная маркировка публикаций.
